DEFINITION DE LA COMMUNICATION FINANCIERE

la communication financière a été assimilée à l′obligation de donner des informations seulement comptables c′est à dire l′information financière. Attention, la communication financière n′est pas de l′information financière mais seulement une de ces évolutions.
L′information se définit comme un renseignement ou événement qu′on porte à la connaissance d′une personne ou d′un public. Ainsi, toute information est porteuse d′un contenu, qui prend une valeur par le fait d′être transmis entre opérateur.
Toute information économique ou politique est porteuse d′une valeur financière et on observe tous les jours les enjeux d′une information structurant le système d′échange mondial.
Par conséquent, la communication financière est donc la « mise en _uvre, le développement, l′amélioration de techniques destinées à augmenter la marge de man_uvre d′ une entreprise cotée sur des marchés financiers soumis à une forte concurrence ».
Elle a pour but de capter l′intérêt des acteurs du marché au profit de l′entreprise sur son développement, sa stratégie et ses résultats.
A partir de là, les objectifs principaux de la communication financière se définissent par :
-Répondre aux obligations légales et réglementaires françaises et européennes
-Informer les actionnaires et l′ensemble de la communauté financière sur les résultats de l′entreprise :résultats annuels et périodiques
-Créer, développer et renforcer les liens de l′entreprise avec son environnement économique, financier et interne
On a donc bien les 2 fonctions de la communication financière :
-Informer sur le produit
-Valoriser l′image
La communication financière comporte aussi un certain nombre d′informations comptables obligatoires liées avant tout à l′expression des résultats de la société :
- Données semestrielles.
- Données annuelles.
- Informations sur l′assemblée générale.
- Informations sur la distribution.
A côté, elle doit normalement donner des informations sur la vie, l′image et l′état de son développement de l′entreprise.
La communication financière doit aussi contribuer à façonner une image globale attractive pour les investisseurs afin d′influencer leurs décisions d′investissement sur les marchés boursiers.
Cependant, le contenu de la communication financière doit respecter un certain nombre de règles notamment en matière de diffusion et de transparence de l′information pour l′égalité d′accès à celle-ci.
Ainsi, la Commission des Opérateurs de Bourse (COB) a été crée dans les années 60 pour encadrer l′information financière des sociétés cotées sur les marchés français.
De plus, à partir de textes et de directives, les institutions européennes soutiennent le rôle de la COB.
La communication financière est, parmi toutes les formes de communication de l′entreprise, celle qui touche le plus de gens.
Ainsi, les cibles concernées par la communication financière sont :
1. Les actionnaires
2. Les salariés
3. Les investisseurs
4. Les analystes financiers
5. La presse
6. Les banquiers
7. Les organismes de tutelle du marché
8. Les fournisseurs
9. Les clients
10. Les pouvoirs publics
11. Les clubs d′investissement
12. Les étudiants
13. Les concurrents
14. Les agences de notation